Разместили пост у блогера, запустили посев в Telegram или баннер на сайте и забыли про токен? Штраф за рекламу без маркировки в 2026 году для компании может достигать 500 000 ₽ за одно нарушение, для блогера-гражданина — 100 000 ₽. Дела о токенах и отчётности ведёт Роскомнадзор, а за отсутствие пометки «Реклама» штрафует ФАС.
Ниже — практика: что маркировать, как получить erid через ОРД, какие суммы грозят по ст. 14.3 КоАП РФ и что делать, если пришло уведомление. Общий обзор новых правил — в статье «Закон о рекламе в 2026 году: главные изменения».
Какую рекламу в интернете нужно маркировать
Когда говорят «закон о маркировке рекламы», имеют в виду ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Сведения о рекламе, направленной на пользователей в России, передаются через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
Реклама — это информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару, услуге или компании (ст. 3 Закона № 38-ФЗ). Маркировка рекламы в интернете нужна для:
- баннеров, контекстной и таргетированной рекламы;
- постов, сторис и видеоинтеграций у блогеров;
- рекламных публикаций в публичных каналах и чатах мессенджеров;
- нативных статей и обзоров на сайтах.
По разъяснениям Роскомнадзора, не маркируются e-mail-рассылки, push-уведомления и справочная информация о своих товарах на собственном сайте. Для рекламы собственных товаров на своих ресурсах в ОРД есть упрощённый вариант — «самореклама».
Кто отвечает за рекламу без маркировки
Передавать сведения обязаны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (ч. 3 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ). В цепочке обычно участвуют:
- рекламодатель — компания или ИП, чей товар продвигают;
- агентство — посредник, который закупает размещения;
- блогер, владелец канала или сайта — распространитель;
- рекламная система — например, Яндекс Директ или VK Реклама;
- ОРД — присваивает токен и передаёт данные в ЕРИР.
Обязанности по регистрации креатива и отчётности стороны вправе распределить договором. Если вопрос не решён, штраф за размещение рекламы без маркировки могут выписать и заказчику, и блогеру. Пропишите обязанности заранее — поможет правовая экспертиза договора с блогером или агентством.
Владельцы страниц с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны передать сведения о себе в Роскомнадзор (закон № 303-ФЗ). С 1 января 2025 года размещать рекламу на страницах, которых нет в перечне РКН, нельзя.
Erid в рекламе: что это и где ставить токен
Erid — уникальный идентификатор рекламного материала. Его присваивает ОРД до публикации, без него распространять интернет-рекламу нельзя (ч. 17 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ). По токену Роскомнадзор связывает пост с договором, сторонами и статистикой показов.
Правила размещения токена установлены приказом Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68:
- приоритетно — в гиперссылке объявления;
- иначе — в начале или конце текста, поверх изображения или видео в виде «erid: …»;
- токен должен быть виден пользователю;
- один креатив без изменений на нескольких площадках по одному договору — один токен; изменили креатив — нужен новый.
Кроме токена нужны пометка «Реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём (ч. 16 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).
Как получить erid через ОРД: пошаговая инструкция
В Яндекс Директе и VK Рекламе токен получает сама рекламная система. Для прямых размещений у блогеров, в каналах и на сайтах порядок такой:
- Выберите ОРД из реестра Роскомнадзора и зарегистрируйтесь в личном кабинете.
- Внесите участников — рекламодателя, агентство, распространителя — с ИНН.
- Добавьте договор, по которому размещается реклама.
- Загрузите креатив — текст, изображение или видео. ОРД присвоит токен.
- Опубликуйте рекламу с токеном, пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя.
- Отчитайтесь: статистику показов передают в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором шла реклама (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974).
Реестр ОРД для маркировки рекламы
По реестру Роскомнадзора на сентябрь 2026 г. операторов рекламных данных восемь:
| Оператор | Сайт |
|---|---|
| ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» | ord.yandex.ru |
| ООО «Озон ОРД» | ord.ozon.ru |
| ООО «ОРД-А» | ord-a.ru |
| ООО «Лаборатория разработки» | ord-lab.ru |
| ООО «Первый ОРД» | 1ord.ru |
| ООО «ВК Рекламные технологии» | ord.vk.com |
| ООО «МедиаСкаут» | mediascout.ru |
| ООО «РВБ Платформа» (с 25.12.2025) | rwb-media-ord.ru |
Как получить erid для Телеграма
Рекламные посты в публичных Telegram-каналах маркируются по общим правилам. Токен получает рекламодатель или владелец канала — как договорятся, затем его ставят в ссылку или текст поста, а после окончания месяца передают статистику просмотров. Канал с аудиторией более 10 000 подписчиков должен быть в перечне РКН.
Маркировка рекламы в ВК
В VK Рекламе и VK AdBlogger данные в ОРД передаются внутри сервисов. С мая 2026 г. VK ОРД перешёл на платные тарифы, но пользователи VK Рекламы и VK AdBlogger за ОРД не доплачивают. Пост в сообществе по прямой договорённости с администратором регистрируют в ОРД из реестра и ставят токен в текст или ссылку.
Штраф за рекламу без маркировки: суммы по КоАП РФ
Штрафы за нарушение правил маркировки интернет - рекламы, установлены ст. 14.3 КоАП РФ. Части 15–17 действуют с 1 сентября 2023 года (закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ), дела по ним рассматривает Роскомнадзор (ст. 23.44 КоАП РФ). Отсутствие пометки «Реклама» — зона ФАС. ИП отвечают как должностные лица.
| Нарушение | Часть ст. 14.3 | Граждане | Должностные лица, ИП | Юрлица |
|---|---|---|---|---|
| Реклама без токена или с нарушением его размещения | ч. 16 | 30–100 тыс. ₽ | 100–200 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Данные в ЕРИР не переданы, переданы не в срок или неполные | ч. 15 | 10–30 тыс. ₽ | 30–100 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Нет пометки «Реклама» или сведений о рекламодателе | ч. 1 | 2–2,5 тыс. ₽ | 4–20 тыс. ₽ | 100–500 тыс. ₽ |
| Нарушения со стороны ОРД | ч. 17 | — | 100–200 тыс. ₽ | 300–700 тыс. ₽ |
Для рекламодателей и блогеров самый чувствительный штраф за отсутствие маркировки рекламы — по ч. 16: компании за пост у блогера без токена грозит 200 000–500 000 ₽, блогеру-гражданину — 30 000–100 000 ₽. Если данные не переданы ещё и в ЕРИР, возможен штраф по ч. 15. Срок давности — год со дня нарушения (ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ).
Отчисления 3% с интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года по ст. 18.2 Закона № 38-ФЗ рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники ежеквартально перечисляют в бюджет 3% дохода от интернет-рекламы. Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным ЕРИР, так что ошибки в отчётности влияют и на отчисления. Рекламодатель, купивший рекламу у российской площадки, 3% не платит; при договоре с иностранным лицом исчислить и удержать отчисления должен российский рекламодатель.
Пришло уведомление или протокол РКН или ФАС: что делать
- Не игнорируйте вызов. Протокол могут составить и без вас, а письменные объяснения лучше дать сразу.
- Проверьте, что вменяют: публикацию, часть ст. 14.3 КоАП РФ, дату нарушения и срок давности.
- Соберите доказательства: договор, креатив, выгрузку из ОРД с токеном, скриншоты, подтверждение передачи статистики.
- Устраните нарушение: промаркируйте или снимите публикацию, дошлите данные в ОРД.
- Просите смягчить наказание. При исключительных обстоятельствах штраф назначают ниже минимума, но не менее его половины (ч. 3.2–3.3 ст. 4.1 КоАП РФ): для компании по ч. 16 — от 100 000 ₽. Возможно и освобождение из-за малозначительности (ст. 2.9 КоАП РФ).
- Обжалуйте постановление в течение 10 дней со дня получения копии (ст. 30.3 КоАП РФ); компании и ИП по делам, связанным с бизнесом, — в арбитражный суд.
Если сумма значительная или нарушений несколько, подключите юриста по рекламному праву ещё до составления протокола.
Чек-лист для бизнеса и блогеров
- Публикация продвигает товар или бренд — значит, её нужно маркировать.
- Блогер с аудиторией 10 000+ есть в перечне Роскомнадзора.
- В договоре указано, кто регистрирует креатив, отчитывается и отвечает за ошибки.
- Токен получен до публикации, для изменённого креатива — новый.
- В публикации есть пометка «Реклама», рекламодатель и видимый erid.
- Статистика за месяц передана в ОРД в течение 30 дней.
- Скриншоты и выгрузки из ОРД сохранены.
Частые вопросы
Erid в рекламе — что это простыми словами?
Это уникальный код рекламного материала от оператора рекламных данных. По нему Роскомнадзор видит, кто заказал рекламу, где она вышла и сколько было показов.
Можно ли получить erid после публикации?
Нет. Токен присваивается до распространения рекламы, публикация без него — нарушение по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ. Если пост уже вышел, снимите его, получите токен и опубликуйте заново.
Какой штраф за отсутствие маркировки рекламы грозит самозанятому блогеру?
Самозанятый без статуса ИП отвечает как гражданин: за рекламу без токена — 30 000–100 000 ₽, за данные, не переданные в ЕРИР, — 10 000 – 30 000 ₽, за отсутствие пометки «Реклама» — 2 000–2 500 ₽. Блогер-ИП платит как должностное лицо.
Есть ли бесплатные ОРД для маркировки рекламы?
Условия зависят от оператора и регулярно меняются. Без отдельной платы за ОРД маркируется реклама в Яндекс Директе, VK Рекламе и VK AdBlogger. Для прямых размещений сравните тарифы операторов из реестра на их сайтах.
Кто платит штраф, если маркировку должно было сделать агентство?
Обязанности можно распределить договором. Если агентство взялось за маркировку и не выполнило её, отвечать может оно, а рекламодатель вправе требовать возмещения убытков по договору. Без чётких условий риск остаётся у всех участников.
Итог
Маркировка рекламы — это токен от ОРД, пометка «Реклама», указание рекламодателя и ежемесячная отчётность в ЕРИР. Самые высокие риски у компаний: до 500 000 ₽ за рекламу без токена или непереданные данные. Распределите обязанности в договорах, получайте erid до публикации, отчитывайтесь вовремя и учитывайте позицию ФАС по Telegram и YouTube. Если уведомление уже пришло, добивайтесь смягчения — вплоть до замены штрафа предупреждением.
