Штраф за рекламу без маркировки в 2026 году: erid и ОРД

Разместили пост у блогера, запустили посев в Telegram или баннер на сайте и забыли про токен? Штраф за рекламу без маркировки в 2026 году для компании может достигать 500 000 ₽ за одно нарушение, для блогера-гражданина — 100 000 ₽. Дела о токенах и отчётности ведёт Роскомнадзор, а за отсутствие пометки «Реклама» штрафует ФАС.

Ниже — практика: что маркировать, как получить erid через ОРД, какие суммы грозят по ст. 14.3 КоАП РФ и что делать, если пришло уведомление. Общий обзор новых правил — в статье «Закон о рекламе в 2026 году: главные изменения».

Какую рекламу в интернете нужно маркировать

Когда говорят «закон о маркировке рекламы», имеют в виду ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Сведения о рекламе, направленной на пользователей в России, передаются через операторов рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.

Реклама — это информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару, услуге или компании (ст. 3 Закона № 38-ФЗ). Маркировка рекламы в интернете нужна для:

• баннеров, контекстной и таргетированной рекламы;
• постов, сторис и видеоинтеграций у блогеров;
• рекламных публикаций в публичных каналах и чатах мессенджеров;
• нативных статей и обзоров на сайтах.

По разъяснениям Роскомнадзора, не маркируются e-mail-рассылки, push-уведомления и справочная информация о своих товарах на собственном сайте. Для рекламы собственных товаров на своих ресурсах в ОРД есть упрощённый вариант — «самореклама».

Кто отвечает за рекламу без маркировки

Передавать сведения обязаны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем (ч. 3 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ). В цепочке обычно участвуют:

• рекламодатель — компания или ИП, чей товар продвигают;
• агентство — посредник, который закупает размещения;
• блогер, владелец канала или сайта — распространитель;
• рекламная система — например, Яндекс Директ или VK Реклама;
• ОРД — присваивает токен и передаёт данные в ЕРИР.

Обязанности по регистрации креатива и отчётности стороны вправе распределить договором. Если вопрос не решён, штраф за размещение рекламы без маркировки могут выписать и заказчику, и блогеру. Пропишите обязанности заранее — поможет правовая экспертиза договора с блогером или агентством.

Владельцы страниц с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны передать сведения о себе в Роскомнадзор (закон № 303-ФЗ). С 1 января 2025 года размещать рекламу на страницах, которых нет в перечне РКН, нельзя.

Помимо маркировки, действуют запреты на площадки: реклама у иноагентов, в Instagram и реклама VPN запрещены — см. «Какая реклама запрещена в 2026 году».

Erid в рекламе: что это и где ставить токен

Erid — уникальный идентификатор рекламного материала. Его присваивает ОРД до публикации, без него распространять интернет-рекламу нельзя (ч. 17 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ). По токену Роскомнадзор связывает пост с договором, сторонами и статистикой показов.

Правила размещения токена установлены приказом Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68:

• приоритетно — в гиперссылке объявления;
• иначе — в начале или конце текста, поверх изображения или видео в виде «erid: …»;
• токен должен быть виден пользователю;
• один креатив без изменений на нескольких площадках по одному договору — один токен; изменили креатив — нужен новый.

Кроме токена нужны пометка «Реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём (ч. 16 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).

Как получить erid через ОРД: пошаговая инструкция

В Яндекс Директе и VK Рекламе токен получает сама рекламная система. Для прямых размещений у блогеров, в каналах и на сайтах порядок такой:

1. Выберите ОРД из реестра Роскомнадзора и зарегистрируйтесь в личном кабинете.
2. Внесите участников — рекламодателя, агентство, распространителя — с ИНН.
3. Добавьте договор, по которому размещается реклама.
4. Загрузите креатив — текст, изображение или видео. ОРД присвоит токен.
5. Опубликуйте рекламу с токеном, пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя.
6. Отчитайтесь: статистику показов передают в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором шла реклама (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974).

Реестр ОРД для маркировки рекламы

По реестру Роскомнадзора на сентябрь 2026 г. операторов рекламных данных восемь:

Как получить erid для Телеграма

Рекламные посты в публичных Telegram-каналах маркируются по общим правилам. Токен получает рекламодатель или владелец канала — как договорятся, затем его ставят в ссылку или текст поста, а после окончания месяца передают статистику просмотров. Канал с аудиторией более 10 000 подписчиков должен быть в перечне РКН.

Маркировка рекламы в ВК: пример для сообщества

Сначала определите, является ли публикация рекламой по статье 3 закона № 38-ФЗ. Информация о собственном ассортименте на странице компании не становится рекламой автоматически, но отдельное выделение товара или партнёра может потребовать другой оценки. Бесплатное размещение и бартер сами по себе не исключают рекламу. Нужно смотреть содержание, способ подачи и направленность материала.

Размещение через рекламный сервис и прямой договор с администратором сообщества — разные рабочие процессы. Уточните, какие действия действительно выполняет платформа и какие остаются сторонам. Наличие отметки в интерфейсе не подтверждает, что переданы все необходимые сведения. Тарифы и функциональность сервисов меняются, поэтому их проверяют по действующим условиям, а не по старой инструкции.

Условный пример. Магазин покупает отдельный рекламный пост в городском сообществе. До размещения стороны определяют рекламодателя, администратора и возможного посредника, фиксируют договорную цепочку, регистрируют необходимые данные у ОРД и получают erid. В публикации размещают пометку «Реклама», предусмотренные сведения о рекламодателе и идентификатор по действующим требованиям. Один токен без остальных элементов не заменяет маркировку.

1. Проверьте содержание и правовой статус публикации.
2. Согласуйте, кто получает идентификатор и передаёт сведения.
3. До публикации проверьте рекламодателя, пометку и erid.
4. Сохраните ссылку, копию материала, даты и статистику размещения.
5. После размещения передайте необходимые фактические сведения в установленный срок.
6. При изменении материала проверьте, нужно ли обновить данные или идентификатор.

Репост и закрепление также оценивают по реальному распространению и требованиям к размещению идентификатора. Не считайте, что токен исходного материала автоматически решает все вопросы нового размещения. При изменении текста, участников или условий сопоставьте публикацию с зарегистрированными сведениями. Подменять рекламодателя администратором только ради удобного заполнения формы нельзя.

Сохраните договор, сведения ОРД, акт и подтверждения исполнения. Они нужны не только для внутреннего учёта: при запросе ведомства важно показать, кто отвечал за конкретное действие и что фактически опубликовано. Удаление поста не отменяет необходимость проверить уже состоявшееся распространение и переданную отчётность.

Для собственной страницы и партнёрских публикаций полезно заранее подготовить несколько согласованных сценариев. Это позволяет администратору отличать обычную информацию от рекламного материала, не принимая решение только по наличию оплаты. Спорный пост можно проверить с юристом по рекламному праву до выхода.

Переданные в ОРД сведения используются и для проверки обязательных отчислений при наличии соответствующего основания. Их порядок разобран в статье о трёхпроцентных отчислениях с интернет-рекламы; договорённость о маркировке не заменяет отдельной оценки этой обязанности.

Штраф за рекламу без маркировки: суммы по КоАП РФ

Штрафы за нарушение правил маркировки интернет-рекламы, установлены ст. 14.3 КоАП РФ. Части 15–17 действуют с 1 сентября 2023 года (закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ), дела по ним рассматривает Роскомнадзор (ст. 23.44 КоАП РФ). Отсутствие пометки «Реклама» — зона ФАС. ИП отвечают как должностные лица.

Для рекламодателей и блогеров самый чувствительный штраф за отсутствие маркировки рекламы — по ч. 16: компании за пост у блогера без токена грозит 200 000–500 000 ₽, блогеру-гражданину — 30 000–100 000 ₽. Если данные не переданы ещё и в ЕРИР, возможен штраф по ч. 15. Срок давности — год со дня нарушения (ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ).

Отчисления 3% с интернет-рекламы

С 1 апреля 2025 года по ст. 18.2 Закона № 38-ФЗ рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники ежеквартально перечисляют в бюджет 3% дохода от интернет-рекламы. Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным ЕРИР, так что ошибки в отчётности влияют и на отчисления. Рекламодатель, купивший рекламу у российской площадки, 3% не платит; при договоре с иностранным лицом исчислить и удержать отчисления должен российский рекламодатель.

Пришло уведомление или протокол РКН или ФАС: что делать

1. Не игнорируйте вызов. Протокол могут составить и без вас, а письменные объяснения лучше дать сразу.
2. Проверьте, что вменяют: публикацию, часть ст. 14.3 КоАП РФ, дату нарушения и срок давности.
3. Соберите доказательства: договор, креатив, выгрузку из ОРД с токеном, скриншоты, подтверждение передачи статистики.
4. Устраните нарушение: промаркируйте или снимите публикацию, дошлите данные в ОРД.
5. Просите смягчить наказание. При исключительных обстоятельствах штраф назначают ниже минимума, но не менее его половины (ч. 3.2–3.3 ст. 4.1 КоАП РФ): для компании по ч. 16 — от 100 000 ₽. Возможно и освобождение из-за малозначительности (ст. 2.9 КоАП РФ).
6. Обжалуйте постановление в течение 10 дней со дня получения копии (ст. 30.3 КоАП РФ); компании и ИП по делам, связанным с бизнесом, — в арбитражный суд.

Если сумма значительная или нарушений несколько, подключите юриста по рекламному праву ещё до составления протокола.

Если дело уже возбуждено, как действовать на каждом этапе — в статье «Дело ФАС о рекламе: что делать, если пришло определение».

Если реклама выходит постоянно, токены, договоры с блогерами и отчётность в ОРД удобнее держать под контролем у юриста по рекламе на абонементе: проверка креативов и договоров входит в ежемесячный пакет.

Чек-лист для бизнеса и блогеров

• Публикация продвигает товар или бренд — значит, её нужно маркировать.
• Блогер с аудиторией 10 000+ есть в перечне Роскомнадзора.
• В договоре указано, кто регистрирует креатив, отчитывается и отвечает за ошибки.
• Токен получен до публикации, для изменённого креатива — новый.
• В публикации есть пометка «Реклама», рекламодатель и видимый erid.
• Статистика за месяц передана в ОРД в течение 30 дней.
• Скриншоты и выгрузки из ОРД сохранены.

Чем нативная реклама отличается от запрещённой скрытой рекламы и product placement — в статье «Скрытая реклама: что это, примеры и ответственность».

Кто из сторон получает токен и ставит пометку, лучше решить заранее — что прописать, разобрано в статье «Договор с блогером на рекламу».

Если рекламу ведёт агентство, распределение обязанностей по маркировке закрепляют в договоре — см. «Договор с рекламным агентством: что проверить».

Удаление публикации не подтверждает исполнение всех обязанностей: проверьте, как отчитаться по удалённому рекламному посту, сохранить историю размещения и связать статистику с нужным идентификатором.

Частые вопросы

Erid в рекламе — что это простыми словами?

Это уникальный код рекламного материала от оператора рекламных данных. По нему Роскомнадзор видит, кто заказал рекламу, где она вышла и сколько было показов.

Можно ли получить erid после публикации?

Нет. Токен присваивается до распространения рекламы, публикация без него — нарушение по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ. Если пост уже вышел, снимите его, получите токен и опубликуйте заново.

Какой штраф за отсутствие маркировки рекламы грозит самозанятому блогеру?

Самозанятый без статуса ИП отвечает как гражданин: за рекламу без токена — 30 000–100 000 ₽, за данные, не переданные в ЕРИР, — 10 000 – 30 000 ₽, за отсутствие пометки «Реклама» — 2 000–2 500 ₽. Блогер-ИП платит как должностное лицо.

Есть ли бесплатные ОРД для маркировки рекламы?

Условия зависят от оператора и регулярно меняются. Без отдельной платы за ОРД маркируется реклама в Яндекс Директе, VK Рекламе и VK AdBlogger. Для прямых размещений сравните тарифы операторов из реестра на их сайтах.

Кто платит штраф, если маркировку должно было сделать агентство?

Обязанности можно распределить договором. Если агентство взялось за маркировку и не выполнило её, отвечать может оно, а рекламодатель вправе требовать возмещения убытков по договору. Без чётких условий риск остаётся у всех участников.

Пост в собственном сообществе ВК всегда нужно маркировать?

Не всегда: сначала оценивают признаки рекламы, содержание и подачу. Обычная информация о собственном ассортименте и выделенная рекламная публикация могут иметь разный статус. Оплата или её отсутствие сами по себе вопрос не решают.

Итог

Маркировка рекламы — это токен от ОРД, пометка «Реклама», указание рекламодателя и ежемесячная отчётность в ЕРИР. Самые высокие риски у компаний: до 500 000 ₽ за рекламу без токена или непереданные данные. Распределите обязанности в договорах, получайте erid до публикации, отчитывайтесь вовремя и учитывайте позицию ФАС по Telegram и YouTube. Если уведомление уже пришло, добивайтесь смягчения — вплоть до замены штрафа предупреждением.

Получить консультацию юриста по маркировке рекламы →

Источники

• Закон № 38-ФЗ, статья 3
• Закон № 38-ФЗ, статья 18.1