Налог 3% на интернет-рекламу в 2026 году: кто платит и как

С 1 апреля 2025 года площадки, блогеры, рекламные сети и агентства перечисляют в федеральный бюджет 3% дохода от интернет-рекламы. Эти отчисления называют «налогом на рекламу», хотя формально это обязательный платёж по ст. 18.2 Закона о рекламе. С августа 2025 года действуют правила исчисления и уплаты, утверждённые постановлением Правительства № 1224. Ниже — кто платит, с какой суммы, как не заплатить дважды в цепочке договоров, когда Роскомнадзор формирует расчёт и в какие сроки платить.

Короткий ответ. 3% с квартального дохода от распространения интернет-рекламы для российской аудитории платят рекламораспространители (сайты, паблики, каналы, блогеры), операторы рекламных систем и посредники (ч. 1, 10 ст. 18.2 Закона о рекламе). Обычный рекламодатель не платит — кроме случая, когда он покупает рекламу у иностранной компании: тогда он удерживает 3% из платежа. Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным из ОРД к 15-му числу второго месяца после квартала, заплатить нужно до 5-го числа третьего месяца.

Продаёте или покупаете интернет-рекламу? Юрист по рекламе разберёт договоры в цепочке, проверит данные в ОРД и расчёт отчислений, поможет оформить удержание 3% при работе с иностранными площадками. Стоимость — от 10 000 ₽, точную цену называем после консультации.

Юрист по рекламе: проверка и защита от штрафов →

Что это за платёж

Статья 18.2 Закона о рекламе введена Законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ и действует с 1 апреля 2025 года. Деньги идут в федеральный бюджет и направляются на поддержку российского ПО и отдельных информационных ресурсов (ч. 1 ст. 18.2). Размер — три процента от базы (ч. 4). Это не налог Налогового кодекса: декларацию в инспекцию не подают, расчёт формирует Роскомнадзор, он же следит за полнотой и своевременностью уплаты (ч. 6 и 7).

Кто платит

Участник	Платит ли 3%	Основание
Рекламораспространитель: сайт, паблик, канал, блогер, приложение	Да — с дохода от распространения рекламы в интернете	ч. 1 ст. 18.2 Закона о рекламе
Оператор рекламной системы: рекламная сеть, биржа, кабинет площадки	Да	ч. 1 ст. 18.2
Агентство или посредник, которые действуют по поручению рекламодателя или распространителя	Да — с вознаграждения	ч. 10 и 11 ст. 18.2
Рекламодатель, купивший рекламу у российской площадки	Нет, но площадка может заложить сбор в цену	ст. 18.2 не возлагает на него обязанность
Рекламодатель, заключивший договор с иностранной компанией или гражданином	Да — удерживает 3% из платежа иностранцу и перечисляет в бюджет	ч. 5 ст. 18.2

Ключевая роль — у того, кто получает доход именно за распространение рекламы. Владелец Telegram-канала, который продаёт посты рекламодателям, сайт с баннерами, приложение со встроенной рекламой, рекламная сеть — всё это рекламораспространители или операторы рекламных систем. Агентство, которое закупает размещение по поручению клиента, платит с вознаграждения.

Рекламодатель, заказавший рекламу у российских площадок, отчислений не платит. Исключение — договор с иностранным лицом: если российская компания, ИП или гражданин покупает рекламу для российской аудитории у иностранной организации или иностранного гражданина, рекламодатель исчисляет 3%, удерживает их из выплаты и перечисляет в бюджет, а иностранного партнёра информирует об этом (ч. 5 ст. 18.2).

С какой суммы считают

База — доход за квартал от услуг по распространению в интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей в России (ч. 3 ст. 18.2). Для посредников и агентов база — доход от действий по поручению рекламодателя или распространителя, то есть вознаграждение (ч. 11). Кварталы считаются с начала года.

Постановление № 1224 ограничивает общий размер: по одному договору с рекламодателем все участники цепочки вместе платят не больше 3% стоимости услуг (подп. «а» п. 3 Особенностей). Чтобы не было двойного начисления, действуют правила:

если отчисления начислены распространителю, оператору рекламной системы или посреднику, который заключил договор с рекламодателем, остальным участникам без договора с рекламодателем их не начисляют (п. 4);
если агент, заключивший договор с рекламодателем, уплатил 3% в полном объёме, распространителю и посредникам по этому договору ничего не начисляется (п. 6).

Кто освобождён

Отчисления не платят при распространении рекламы (ч. 12 ст. 18.2):

на сайтах вещателей теле- и радиоканалов и информационных агентств;
на сайтах сетевых изданий, учреждённых государством или муниципалитетами, получающих бюджетное финансирование или выпускающих крупные тиражи печатных изданий;
на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах при их распространении в интернете.

Для обычного бизнеса, блогеров и пабликов исключений нет.

Как формируется расчёт

Сумму рассчитывает Роскомнадзор на основании сведений, переданных в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных (ч. 6 ст. 18.2). Не позднее 15-го числа второго месяца квартала, следующего за платёжным, расчёт появляется в личном кабинете плательщика на сайте Роскомнадзора (п. 9 Особенностей). В нём указаны доход от интернет-рекламы, ставка и сумма к уплате. Плательщик в течение 10 календарных дней либо подтверждает расчёт, либо направляет уточнённые сведения.

Отсюда практический вывод: качество отчётности по маркировке определяет сумму отчислений. Ошибки в договорах и суммах, переданных в ОРД, превращаются в ошибки расчёта. О том, как устроены маркировка и передача сведений через ОРД и что грозит за их отсутствие, — в статье «Штраф за рекламу без маркировки: erid и ОРД».

Сроки уплаты

Платёжный период — квартал. Уплатить нужно не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за платёжным (п. 7 и 8 Особенностей).

Квартал (платёжный период)	Роскомнадзор формирует расчёт до	Уплатить до
I квартал (январь — март)	15 мая	5 июня
II квартал (апрель — июнь)	15 августа	5 сентября
III квартал (июль — сентябрь)	15 ноября	5 декабря
IV квартал (октябрь — декабрь)	15 февраля	5 марта

Сумму к уплате берите из расчёта в личном кабинете и не откладывайте платёж на последний день, особенно если срок выпадает на выходные.

Что поправить в договорах

Площадкам и блогерам — прописать, включены ли 3% в цену или добавляются сверху. Если в цене — учитывать сбор при расчёте маржи.
Агентствам — определить, кто в цепочке платит отчисления, и закрепить порядок обмена данными для ОРД, чтобы суммы в реестре совпадали с актами.
Рекламодателям, работающим с иностранными площадками или исполнителями — предусмотреть удержание 3% из платежа и уведомление партнёра (ч. 5 ст. 18.2).
Всем — сверять суммы в ОРД с бухгалтерией: сведения о доходе должны соответствовать бухгалтерскому учёту, актам и первичным документам (подп. «в» п. 10 Особенностей).

Если вопросы касаются не рекламы, а налогов компании в целом, поможет налоговый юрист.

Проверим расчёт отчислений. Оставьте заявку на странице юриста по рекламе или напишите нам в Telegram @lawyerchepik.

Кто из участников цепочки платит сбор и передаёт сведения, стоит прописать в договоре с рекламным агентством.

Частые вопросы

Платят ли блогеры налог 3% на рекламу?

Блогер, который сам размещает рекламу у себя в канале или аккаунте по договору с рекламодателем, — рекламораспространитель. Обязанность по отчислениям распространяется на рекламораспространителей независимо от формы: юрлицо, ИП или физлицо (ч. 1 ст. 18.2 Закона о рекламе). Если реклама продана через агентство или биржу, которые заключили договор с рекламодателем, сумма может быть начислена им, а не блогеру (п. 4–6 Особенностей, утверждённых постановлением № 1224). Смотрите расчёт в личном кабинете Роскомнадзора.

Это налог или нет?

Формально нет. Это обязательные отчисления, установленные ст. 18.2 Закона о рекламе, а не налог из Налогового кодекса. Их рассчитывает и контролирует Роскомнадзор, а не налоговая инспекция. В обиходе их называют «налогом на рекламу» или «сбором 3%».

Должен ли платить 3% рекламодатель, который купил рекламу в Яндекс Директе или VK Рекламе?

Нет. Обязанность лежит на рекламораспространителях, операторах рекламных систем и посредниках. Рекламодатель платит, только если заключил договор на интернет-рекламу для российской аудитории с иностранной компанией или иностранным гражданином: тогда он удерживает 3% из платежа и перечисляет в бюджет (ч. 5 ст. 18.2).

С какой суммы считают 3%?

С дохода за квартал от услуг по распространению в интернете рекламы, направленной на потребителей в России (ч. 3 ст. 18.2). Для агентств и посредников — с вознаграждения (ч. 11). Общий размер отчислений по одной цепочке договоров не может превышать 3% стоимости услуг (подп. «а» п. 3 Особенностей).

Откуда Роскомнадзор знает суммы?

Из сведений, которые участники передают в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных (ч. 6 ст. 18.2 и ст. 18.1 Закона о рекламе). Если данные о договорах и суммах в ОРД неполные или ошибочные, расчёт тоже будет ошибочным — поэтому корректность отчётности по маркировке напрямую влияет на сумму к уплате.

Что делать, если расчёт в личном кабинете неверный?

Не позднее 10 календарных дней после срока формирования расчёта плательщик вправе представить уточнённые сведения. Если возражений нет, расчёт подтверждают в те же 10 дней. Поэтому личный кабинет стоит проверять сразу после 15-го числа второго месяца квартала.

Итог

Отчисления 3% платят те, кто зарабатывает на распространении интернет-рекламы: площадки, блогеры, рекламные сети и посредники. Рекламодатель платит только при работе с иностранными исполнителями. Сумму считает Роскомнадзор по данным маркировки, поэтому точная отчётность в ОРД — главный способ не переплатить. Проверяйте расчёт после 15-го числа второго месяца квартала и платите до 5-го числа третьего.

Если рекламы много, договоры с площадками и отчётность в ОРД удобно поручить юристу на абонентском обслуживании — от 15 000 ₽ в месяц.

Получить консультацию юриста по рекламе →

Нормы сверены 21 октября 2026 года по ст. 18.1 и 18.2 Федерального закона № 38-ФЗ, постановлениям Правительства № 1224 и № 974 в действующих редакциях. Статья носит справочный характер и не заменяет консультацию по конкретной ситуации.