С 1 марта 2026 года действует закон, который часто называют «законом о русском языке». Формально это поправки Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ: в Закон о защите прав потребителей добавлена статья о вывесках и других надписях для покупателей, а застройщиков обязали называть жилые комплексы кириллицей. Ниже — что именно изменилось, какие надписи попадают под правила, когда можно оставить английский, почему важен товарный знак, как быть с рекламой и какие штрафы возможны.
Юрист по рекламе: проверка и защита от штрафов →
Что изменилось с 1 марта 2026 года
Закон № 168-ФЗ внёс три изменения, которые касаются бизнеса.
- Новая статья 10.1 Закона о защите прав потребителей. Она регулирует «информацию, предназначенную для публичного ознакомления потребителей», — всё, что продавец или исполнитель размещает в общедоступных местах на вывесках, надписях, указателях, внешних поверхностях, информационных табличках и знаках при торговле и обслуживании. Рекламные конструкции сюда не входят: для них действует законодательство о рекламе.
- Русский язык — обязательный, остальные — по правилам. Такая информация выполняется на русском языке; языки республик и народов России добавляются, если это предусмотрено законом региона; иностранный язык — по усмотрению продавца, но только с соблюдением требований о равнозначности (ч. 2 и 3 ст. 10.1).
- Названия ЖК — кириллицей. Наименование объекта или жилого комплекса, которое застройщик планирует использовать в рекламе, должно быть выполнено только кириллицей (п. 7 ст. 2 Закона № 214-ФЗ).
Сама обязанность использовать русский язык в информации для потребителей и в рекламе появилась раньше: соответствующие пункты есть в ст. 3 Закона о государственном языке. Новое — в том, что для вывесок и табличек теперь есть отдельная статья в Законе о защите прав потребителей с понятными правилами и исключениями.
Какие надписи попадают под правила
| Где размещена надпись | Какое правило применяется | Норма |
|---|---|---|
| Вывеска магазина, кафе, салона, указатели, таблички, надписи на фасаде и витрине | Только на русском; иностранный текст — по желанию и только как точный дубль | ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей |
| Информация о товаре и услуге: ценник, меню, прейскурант, этикетка | На русском, дополнительно — на языках республик и народов РФ | п. 2 ст. 8, ст. 10 Закона о защите прав потребителей |
| Реклама: баннер, щит, листовка, ролик, пост, сайт | На русском; иностранный текст — с идентичным переводом | ч. 11 ст. 5 Закона о рекламе, п. 10 ч. 1 ст. 3 Закона о госязыке |
| Зарегистрированный товарный знак, фирменное наименование | Можно в исходном написании, в том числе латиницей | ч. 4 ст. 10.1 ЗоЗПП, ч. 3 ст. 3 Закона о госязыке |
| Название жилого комплекса в рекламе застройщика | Только кириллицей (для объектов, не введённых до 01.03.2026) | п. 7 ст. 2 Закона № 214-ФЗ |
Под ст. 10.1 подпадают надписи, которые видит неограниченный круг людей: вывеска над входом, табличка с названием зала, указатели в торговом центре, надписи на витрине и стене, информационные стенды. Информация о конкретном товаре или услуге — цена, состав, условия — регулируется ст. 8 и 10 того же закона и тоже должна быть на русском. Реклама подчиняется своему закону, но требование о языке там такое же.
Можно ли оставить английский
Можно, если соблюсти три условия из ч. 2 ст. 3 Закона о государственном языке, на которую ссылается новая статья:
- Русский текст есть всегда. Иностранный — только дополнительно, не вместо.
- Тексты идентичны по содержанию. Если на английском написано «Coffee & Bakery», по-русски должно быть «Кофе и выпечка», а не только название.
- Равнозначное оформление. Одинаковые цвет, тип и размер шрифта, равнозначное размещение, разборчивость. Мелкая русская строка под крупной английской надписью требованию не отвечает.
Отдельный вопрос — иностранные слова, написанные кириллицей. Закон о государственном языке допускает иностранные слова без общеупотребительных русских аналогов, только если они включены в нормативные словари, перечень которых утверждает Правительство (ч. 3 и 6 ст. 1). Слово из словаря использовать можно; придуманная транслитерация рискованна.
Товарный знак — главное исключение
Требования ст. 10.1 не применяются к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания (ч. 4 ст. 10.1). То же исключение есть в Законе о государственном языке: правило об идентичных переводах не распространяется на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания (ч. 3 ст. 3).
Практический вывод: если название кофейни, магазина или студии написано латиницей и это обозначение зарегистрировано как товарный знак, вывеску можно не менять. Если знак не зарегистрирован, это просто коммерческое обозначение — на него исключение не распространяется. Регистрация знака в Роспатенте занимает месяцы, поэтому её стоит начинать заранее, если бизнес хочет сохранить латинское написание. Подробнее — на странице юриста по интеллектуальной собственности.
Исключение касается только самого знака. Надписи вокруг него — «open», «sale», «coffee to go», описание услуг — должны быть на русском или иметь равнозначный русский дубль.
Реклама на иностранном языке
Закон о рекламе требует соблюдать законодательство о государственном языке при производстве, размещении и распространении рекламы (ч. 11 ст. 5). Закон о государственном языке прямо называет рекламу среди сфер обязательного использования русского языка (п. 10 ч. 1 ст. 3). Поэтому слоган на английском в баннере, ролике или посте допустим только вместе с идентичным русским переводом в равнозначном оформлении. Товарный знак в рекламе можно показывать в исходном написании.
Ответственность за рекламу несут рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель — в зависимости от того, кто допустил нарушение. Общий штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП для организации — от 100 000 до 500 000 ₽, срок давности по нарушениям законодательства о рекламе — один год (ч. 1 ст. 4.5 КоАП). Подробнее о других требованиях к рекламе — в статье «Закон о рекламе в 2026 году».
Названия жилых комплексов — только кириллицей
Для застройщиков закон № 168-ФЗ ввёл отдельное правило: наименование объекта или жилого комплекса, которое планируется использовать в рекламе, связанной с привлечением денег дольщиков, должно быть выполнено только кириллицей (п. 7 ст. 2 Закона № 214-ФЗ). Это наименование указывается в проектной декларации. Правило не действует для объектов, введённых в эксплуатацию до 1 марта 2026 года (ч. 3 ст. 5 Закона № 168-ФЗ). Для строящихся проектов с латинскими названиями застройщикам нужно менять наименование в декларации и рекламе.
Кто проверяет и какие штрафы
Отдельного состава за «иностранную вывеску» в КоАП нет. Ответственность зависит от того, к какой категории относится надпись:
| Нарушение | Штраф для организации | Для должностного лица | Норма КоАП |
|---|---|---|---|
| Информация для потребителей не на русском или без полного перевода | предупреждение или 5 000–10 000 ₽ | 500–1 000 ₽ | ч. 1 ст. 14.8 |
| Реклама с нарушением требований о государственном языке | 100 000–500 000 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | ч. 1 ст. 14.3 |
Информацию для потребителей контролирует Роспотребнадзор, рекламу — ФАС. Помимо штрафа орган выдаёт предписание устранить нарушение — заменить вывеску или макет. Отдельно действуют местные правила благоустройства и дизайн-коды городов: они регулируют размеры и размещение вывесок, и за их нарушение отвечают по региональным законам. Если проверка уже назначена, пригодится разбор «Проверка Роспотребнадзора в 2026 году».
Чек-лист для бизнеса
- Сфотографируйте все надписи для покупателей: вывеску, витрину, таблички, указатели, режим работы, меню и ценники.
- Отделите товарный знак от остального текста. Проверьте, зарегистрирован ли знак, — по реестру Роспатента.
- Для всех надписей, кроме знака и фирменного наименования, сделайте русский текст. Английский оставьте только дублем того же размера и шрифта.
- Проверьте рекламные макеты, посты и баннеры: слоганы и призывы — на русском или с полным переводом.
- Если латинское название важно для бренда, начните регистрацию товарного знака.
- Застройщикам — проверить названия ЖК в проектной декларации и рекламе.
Когда нужен юрист
Юрист нужен, если вывеска или реклама уже вызвала вопросы проверяющих, если бизнес работает сетью с единым брендом на латинице или если нужно понять, достаточно ли товарного знака для конкретной надписи. Мы проверим вывески и макеты, подготовим возражения на предписание, а при необходимости — заявку на товарный знак.
Проверим вывеску и рекламу. Оставьте заявку на странице юриста по рекламе или напишите нам в Telegram @lawyerchepik.
Частые вопросы
Можно ли сделать вывеску на английском языке?
Только как дополнение. С 1 марта 2026 года информация для публичного ознакомления потребителей — вывески, таблички, указатели, надписи на фасаде — должна быть на русском языке (ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей). Иностранный текст разрешён по желанию продавца, но он должен быть идентичен русскому по содержанию и равнозначен по размещению и оформлению: тот же цвет, шрифт и размер (ч. 2 ст. 3 Закона о государственном языке).
Нужно ли менять вывеску, если название — зарегистрированный товарный знак?
Нет. Требования ст. 10.1 не применяются к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания (ч. 4 ст. 10.1). Если латинское название зарегистрировано как товарный знак, его можно оставить. Но всё, что рядом со знаком — «coffee», «open», «sale», описание услуг, — должно быть на русском.
Какой штраф за вывеску на английском языке?
Отдельного состава за «иностранную вывеску» в КоАП нет. Нарушение требований к информации для потребителей может быть квалифицировано по ч. 1 ст. 14.8 КоАП: предупреждение или штраф для организации 5 000–10 000 ₽, для должностного лица 500–1 000 ₽. Если надпись признают рекламой, применяется ч. 1 ст. 14.3 КоАП — для организации 100 000–500 000 ₽. Кроме того, орган контроля выдаёт предписание исправить нарушение.
Можно ли писать иностранные слова русскими буквами?
Транслитерация («Бьюти-бар», «Кофе шоп») формально написана на русском, но закон требует соблюдать нормы литературного языка. Иностранные слова без общеупотребительных русских аналогов допускаются, если они есть в нормативных словарях, перечень которых утверждает Правительство (ч. 3 и 6 ст. 1 Закона о государственном языке). Надёжнее использовать слово из словаря или русское описание: «кофейня», «салон красоты».
Касается ли закон интернет-магазинов и сайтов?
Информация о товарах и услугах для потребителей доводится на русском языке независимо от способа продажи (п. 2 ст. 8 Закона о защите прав потребителей). Реклама на сайте и в соцсетях тоже должна соответствовать требованиям о государственном языке (ч. 11 ст. 5 Закона о рекламе). Англоязычная версия сайта допустима как дополнительная.
Что будет с латинскими названиями жилых комплексов?
С 1 марта 2026 года наименование объекта или жилого комплекса, которое застройщик использует в рекламе, должно быть выполнено только кириллицей (п. 7 ст. 2 Закона № 214-ФЗ). Правило не распространяется на объекты, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026 года (ч. 3 ст. 5 Закона № 168-ФЗ).
Итог
С 1 марта 2026 года вывески и надписи для покупателей должны быть на русском языке, а иностранный текст допустим только как равнозначный дубль. Латиницей можно оставить зарегистрированный товарный знак и фирменное наименование, но не описания и призывы. Реклама подчиняется тем же требованиям о государственном языке, а новые названия жилых комплексов — только кириллица. Проверить вывески и макеты сейчас дешевле, чем переделывать их по предписанию.
Если вывески, макеты и сайты в компании меняются постоянно, их удобнее проверять в рамках абонентского юридического обслуживания — от 15 000 ₽ в месяц.
Получить консультацию юриста по рекламе →
Нормы сверены 21 октября 2026 года по Закону о защите прав потребителей, Федеральным законам № 53-ФЗ, № 38-ФЗ, № 168-ФЗ, № 214-ФЗ и КоАП РФ в действующих редакциях. Статья носит справочный характер и не заменяет консультацию по конкретной ситуации.
Источники
- Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ»
- Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»
- Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
- Кодекс РФ об административных правонарушениях
- Федеральный закон от 30.12.2004 № 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве…»: ст. 2
